UUとは、Unique User の略で、WEBサイトもしくは特定のページを訪問したユーザーの純粋な数をカウントします。ウェブサイトに同じユーザーが何度も訪問したり、あるいはページを何回も表示しても、UUは１となります。

UUをカウントする方法としては、代表的な物ではIPアドレス、ホスト名、Cookieなどがあり、使用する計測ツールによって違いがありますが、Google Analytics ではCookie を判別することでUUをカウントしています。ユーザー側のWEBブラウザの設定などにより、Cookie を拒否している場合などは、同一のユーザーでもカウントが増える可能性があり、正確な数値は計測できません。
また、あるWEBサイトをPCで閲覧し、個人の持つスマートフォンなどで再度閲覧した場合も、UUは１としてカウントされるのではなく、別のユーザーとみなされ２とカウントされます。